我们爱时尚，我们爱特权！
——时尚大秀背后的真相

中国的传统文化一直讲究一个“藏”字，要“藏富”、“藏拙”、“藏天下”。惟独一个“权”字，却是处处要显的，好比是家里祖宗的牌位，不但要摆在正厅堂，还要晨昏定省按时祭拜。同时，这个道理是真正地从娃娃抓起的普及式教育：几乎每一个中国童话的幸福结局达成条件都必然是“落魄秀才最终中了状元敲锣打鼓衣锦还乡娶了美娇娘”——任是懵懂幼子，大概从5岁起也就耳濡目染地知道惟有“当了大官乘着八抬大轿回家”才能让爸爸妈妈长脸。
不过，童话终是童话，幼子也会长大。虽然现在考个公务员跟中个状元的难度相差不多，但考上之后的公务员却要先从抬“八抬大轿”干起；而且，与其说想方设法给父母长脸，倒不如说是挖空心思给自己脸上贴金。
所幸，衣锦还在，且以各个等级的价位让你自己为自己决定需要贴上多大的荣耀。
不过请注重，是说的“贴上”，而不是“获得”，如今满大街比比皆是的LV包女，谁又比谁高级？谁又比谁有特权？双姝傍包走，安能辨谁是主婢？这其中要害的问题在于：除了这个包，你收到参加该品牌年度大秀的邀请函了吗？
时尚大秀，一个奢侈品品牌最重要的公关市场活动，进入中国也不过区区20年。而这不断开秀不断实践的20年，也让西方奢侈品在中国甚至整个远东市场成功软着陆：
20年前，中国人看时尚秀，被夸张的妆容和前卫的服装吓得目瞪口呆，连连惊奇“这种衣服怎么可能穿得出去”——而惊奇的同时，一个个生疏而新奇的欧美奢侈品品牌也同时冲击入国人的观念。
10年前，中国人再看时尚秀，开始接受一个观念“这些走秀的衣服并不是设计出来卖的，而只是为了展现设计师的一个设计理念”——设计，成为奢侈品之所以奢侈的理由，而国人也开始对奢侈品高昂的定价心安理得的接受。
如今，中国成为奢侈品的最大输出市场，各种高端奢侈品牌以麦当劳肯德基的速度在中国开店。时尚大秀，就要为这些昂贵的店面成本服务——只靠模特在T台上穿着并不见得有多非凡的衣服走来走去就能完成销售任务，可能吗？
至少在中国这是不可能。真正靠的是什么，宋丹丹当年小品里的一句话一语勘破：麦当娜脸上抹啥我抹啥！
麦当娜脸上真正抹的是啥旁人未必知道，但麦当娜必然是各大秀场上的常客，报刊版面的贵宾，尽管如此金贵，但要与她产生关联也很轻易，只需买一件和她有关联的商品。
一个麦当娜尚且如此，一群麦当娜就更不用说了。这一群“麦当娜”，才是能真正收到品牌请柬观赏年度大秀的座上宾。如今大秀要秀的也不是衣服，而是看秀的这群人：
明星当然有看头，不过只是撑撑衣服的场面，穿得漂漂亮亮的博点娱乐版面；
各大时尚杂志编辑是重点，尽管她们穿的衣服基本都是找品牌借的或者淘的某些看不出品牌的款式，但她们是奢侈品最有分量的传教士，尤其是在全民普及过《穿PRADA的女魔头》后，时尚编辑的地位与示范作用显得尤为突出；
各路名流、尤其是社交名媛，更是品牌至爱。她们代表了很多无产小女人的目标：不必辛劳工作、不必潜规则、不必有文化，生活就是社交。
当然还有一两个吃艺术饭的，准确头衔是“艺术家”，但他们更关注于如何将艺术转化为现金。品牌与他们之间的唯一关联是“档次”二字。
……
这样一群形形色色的人，在一场品牌提供的时尚平台上，衣香鬓影你侬我侬、喝喝小酒看看大秀，隔天报道一出去，大众得到的准确信息只有一个：XX品牌真贵气，全是精英名流给它捧场！
分毫不差，这就是品牌希望通过时尚大秀传达给民众的讯息，这才是奢侈品牌花重金开秀的意义，这也是奢侈品店员必须要摆出一副趾高气扬的派头的原因——它们代表的是精英。
精英阶层，准确的说，更像是一个由知识分子策划、富贾出资赞助、旨在为优先享受或支配各种社会资源正名的俱乐部。尽管划分出来，貌似有些伤害阶级兄弟感情以及影响全国民族大团结，但这个俱乐部，全国至少有10亿人包括那些骂它的愤青们都极度渴望进入。
而时尚奢侈品牌，售卖的就是这样一条捷径。
想感受一下这个俱乐部吗？你可以买俱乐部成员来捧场的衣服，买不起衣服也没关系，你可以买包买配饰，连这些都买不起还有二线品牌、三线品牌、甚至还有彩妆护肤品……总有一样你力所能及，总有一样，你可以买下来，获得你无法言喻却实实在在的造梦快感。
这不是虚荣，而是人在“权”字为先的文化濡染下产生的下意识行为。Pierre Cardin（皮尔·卡丹）在中国的起落完全能成为例证：Pierre Cardin在法国也是大师级品牌，而且是最早进入中国市场的奢侈品，当年在春节晚会上的一场Pierre Cardin时装秀马上在全国打开了知名度。可惜Pierre Cardin只短浅的看到了急速扩大的市场，而把自己定位为服装销售，而不是品牌营销。大规模的品牌特许经营与本地化生产，马上就让Pierre Cardin在街知巷闻的同时，也让它成为了人人都买得起的品牌。在中国市场，除非是生活必需品，对于奢侈品，人人都买得起就意味着死亡，因为它丧失了为人营造特权氛围的功用，而这，也正是奢侈品的核心竞争力。
所以说，看秀的是一小部分人，而真正消费品牌的，则是另外大多数梦想成为这一小部分的人。
而，我们热爱的特权到底又是什么？
或许是尊贵的特权，好比一只标价15万且就算花得起这笔钱也不一定买得到的Brikin包为你带来的羡慕与关注，远远要比一辆15万的POLO车带给你的多得多。
或许是漂亮的特权，就像热播美剧《丑女贝蒂》里，面容丑陋的女主角在拎了一天GUCCI包后哭着说“我今天真的觉得我自己变漂亮了，我提着这只包，人人都看我，赞美我，以欣赏的口吻和我说话……”
或许是话语的特权，以精英为理念的奢侈品，会成为一层保护膜，抵御任何来你阶层以下的人的攻击（主要是品位和财力上的）；反过来，你也可以随意在这些阶层甚至比你高一些的阶层里发表观点。